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聆聽思想的聲音 C4L對(duì)話社會(huì)中堅(jiān)力量 ——東風(fēng)雪鐵龍C4L冠名贊助央視欄目《開講啦》
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| 發(fā)布時(shí)間：2014.06.05 來源： 瀏覽次數(shù)： |
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| 開講啦！乍聽之下，還以為是老師開始講課了，實(shí)則不然。日益多元化的社會(huì)生活中，你、我、他或許早已厭倦了那種說教式的知識(shí)傳輸。對(duì)于交流的內(nèi)容和方式，我們更傾向于平等、自然、深入靈魂的思想碰撞和對(duì)接。于是，央視近期誕生的一檔節(jié)目《開講啦》，從一開始就吸引了大量的目光，尤其是年輕人似乎對(duì)它頗為歡迎。而作為本檔節(jié)目的冠名贊助商，東風(fēng)雪鐵龍更是以“向前的力量”為情感溝通核心，將C4L成功地植入到其目標(biāo)客戶的內(nèi)心。同時(shí)，這種情感亦或思想的對(duì)接，也為“汽車”這種傳統(tǒng)意義上冷冰冰的商品賦予了一種溫暖的色調(diào)，以及一種創(chuàng)造、向前的力量。獨(dú)具匠心 東風(fēng)雪鐵龍C4L贊助央視《開講啦》日前，東風(fēng)雪鐵龍C4L作為汽車贊助商與《開講啦》合作。中央電視臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）節(jié)目《開講啦》是中國第一檔青年電視公開課。節(jié)目邀請(qǐng)“中國青年心中的榜樣”作為演講嘉賓，分享他們對(duì)生活和生命的感悟。據(jù)介紹，正因?yàn)闁|風(fēng)雪鐵龍C4L這款高端中級(jí)車的主要消費(fèi)人群也是社會(huì)中堅(jiān)力量，或者說是不斷向前的年輕人，因此這檔節(jié)目和這款車的目標(biāo)客戶可謂高度契合。東風(fēng)雪鐵龍C4L和其他家用車不太一樣，除了用獨(dú)到的智能科技成為高端中級(jí)車市場的標(biāo)桿車型，還用產(chǎn)品優(yōu)勢強(qiáng)調(diào)為家庭帶來的幸福感和積極進(jìn)取的力量。此外，今年適逢中法建交50周年，作為法系車代表的雪鐵龍自然有著不可取代的歷史地位�！堕_講啦》還將制作專題節(jié)目，WTCC雪鐵龍車隊(duì)車手勒布、中法建交50周年相關(guān)名人以及與東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)的王牌節(jié)目“誰是球王”中的李永波等，都可能成為專場的主要嘉賓，與年輕群體暢快交流。情感營銷 C4L直面目標(biāo)人群此次東風(fēng)雪鐵龍C4L選擇與《開講啦》合作，除了這是央視的節(jié)目之外，更看重的卻是它的形式和內(nèi)涵。在科技飛速發(fā)展的今天，產(chǎn)品之間的競爭已進(jìn)入白熱化階段，對(duì)于車市來說更是如此。車型自身競爭的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，取而代之的是多元化的營銷方式，而情感營銷正成為各大車企普遍中意的突破口。正如同情感營銷側(cè)重產(chǎn)品內(nèi)涵或者說產(chǎn)品背后的故事那樣，東風(fēng)雪鐵龍C4L也沒有僅僅停留在產(chǎn)品層面，而更多的是以產(chǎn)品、節(jié)目為媒介，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體思想層面的對(duì)話、交流，進(jìn)而達(dá)成共識(shí)、一起前進(jìn)，共同積聚向前的力量。東風(fēng)雪鐵龍C4L攜手《開講啦》，從思想領(lǐng)域與青年人群面對(duì)面地對(duì)話與共鳴，開啟了汽車領(lǐng)域營銷的先河。該車型的消費(fèi)群體與《開講啦》的面對(duì)人群都是70、80后的社會(huì)精英，他們?cè)谏钪�、事業(yè)中發(fā)揮著中堅(jiān)力量的作用。C4L和《開講啦》的這場合作，實(shí)現(xiàn)了二者目標(biāo)人群的無縫對(duì)接，以更高、更寬廣的視角來審視、思考、聆聽、對(duì)話，從而將產(chǎn)品的個(gè)性傳遞給目標(biāo)人群，更進(jìn)一步深化了C4L的品牌形象和思想引領(lǐng)性。僅僅從這一點(diǎn)來看，東風(fēng)雪鐵龍C4L至少就成功了一半。 |
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